Cannes Lions 2025 : Agathe Bousquet & Marco Venturelli couleur Titanium - Interview
C'est the very first time pour la France en 72 ans. En Titanium et directement en mode Grand Prix aux Cannes Lions. Historique. Après avoir été "Agency of the Year" l'année dernière (avec deux Grand Prix, 4 Gold, 6 Silver et 5 Bronze), Publicis confirme encore davantage sa puissance créative, puisque l'agence est de nouveau, cette année ...Agency Of The Year. Avec 18 Lions cette année : 3 Grand Prix, 4 Gold, 7 Silver et 4 Bronze. Soit 226 points. Loin devant Mc Cann Paris (73 points) et Paname 24 (68 points). Et le "petit" Leo, qui a moins de 200 jours, est consacré meilleur réseau européen de l'année. Une des preuves c'est le récent gain de Nespresso par exemple. De nouveau c'est l'année Publicis, ici à Cannes.
Avant la cérémonie de clôture vendredi 20 juin en fin de journée, on a rencontré les deux boss de Publicis Agathe Bousquet et Marco Venturelli à deux pas du Palais des festivals. 187 travaux concourraient pour la catégorie reine au niveau mondial : le Dan Wieden Titanium. 18 sont arrivés en shortlist. La France a tenté sa chance en inscrivant neuf campagnes. On peut saluer les trois shortlists hexagonales pour BETC (The Flame that wasn't a flame pour EDF), Publicis Conseil (Safer Phone pour Orange) et McCann (The Final Copy of Ilon Specht pour l'Oréal Paris). La prédiction de Gaëtan du Pelloux, président de la catégory Direct, cette année était juste : "Axa pourrait gagner en Titanium" disait-il mercredi 18 juin. Agathe Bousquet, CEO du groupe Publicis en France et présidente de Leo depuis le début de l'année explique que "ces distinctions couronnent la constance du groupe. Elles disent la profondeur de notre ambition. Celle des grandes idées créatives. Cette campagne pour Axa "Trois mots qui peuvent tout changer" aujourd'hui primée, notamment par le Grand Prix en Titanium, c'est seize mois de travail entre l'idée et son incarnation. Je tiens à remercier évidemment toutes les équipes ! Et particulièrement Sarah Lemarié, Creative Strategy Lead de Publicis en France pour son talent". Car si l'idée est formidable, "il n'y avait que des barrières pour la mettre en œuvre" continue Agathe Bousquet "sans la détermination et le courage d'Axa pour bousculer les basiques de l'assurance, c'était mission impossible. Les associations d'aide aux victimes sont formidables en France, mais toutes disent que le relogement elles n'y arrivent pas. Un assureur sait le faire ! ". La maison "est l’endroit le plus dangereux pour les femmes " selon le ministère de l’Intérieur (2023). 79% des féminicides sont commis au sein du foyer. Un nombre qui a doublé entre 2016 et 2023. La première cause de blessures des femmes entre 15 et 44 ans), ce sont les coups. Axa propose désormais deux nouvelles garanties dans ses contrats d’assurance habitation qui répondent à cette urgence. Une garantie d’accompagnement juridique, psychologique et financier et une garantie de relogement (comme pour un feu par exemple) pour une femme et ses enfants le cas échéant. Marco Venturelli, Global CCO/CEO Leo, CCO du groupe Publicis en France et CEO/CCO de Publicis Conseil précise "après le Gold obtenu en innovation en 2024 pour cette idée "cette année c'était l'heure des preuves. Proposer un relogement pour cette typologie de violence c'est inédit dans le monde. Axa c'est une entreprise française qui vit à l'international. Que cela naisse ici une telle idée inspire tout le réseau dans le monde. Mais pas à n'importe quelles conditions. Il faut que les pays qui s'y intéressent mettent en œuvre cette garantie d'une manière exemplaire. La campagne a été massive et a été reprise dans tous les médias avec la force de frappe de Publicis Consultants. C'est un sujet qui concerne tout le monde. Car quoi de plus normal qu'un contrat d'assurance".
On quitte deux personnalités émues avant qu'elles partent au Palais.
