94 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour le service Netflix avec publicité
Dans un billet de blog publié mercredi soir suite à son Upfront 2025, Netflix annonce par la voix de sa présidente publicité Amy Reinhard que son service avec publicité avait atteint plus de 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, contre 70 millions en novembre dernier. Ses abonnés US passant même, en moyenne, 41 heures par mois sur Netflix. La dirigeante met également en avant quelques données concernant les publicités elles-mêmes qui bénéficieraient d’une bonne image de marque 8 fois supérieure à la moyenne de la TV connectée, génèreraient 162% de ventes supplémentaires par impression et une intention d’achat 3 fois plus élevée.
Netflix Ads Suite débarque en Europe
Mme Reinhard annonce en outre que la plateforme publicitaire interne de Netflix, Netflix Ads Suite, est désormais disponible aux États-Unis et au Canada et sera déployée « la semaine prochaine en Europe », avec une offre publicitaire disponible dans 12 pays d’ici juin. « Vous pouvez désormais cibler plus de 100 centres d’intérêt répartis dans 17 catégories, y compris celles des étapes de vie », assure-t-on ainsi chez Netflix.
Concrètement, Netflix Ads Suite permettra aux annonceurs d’intégrer leurs données propriétaires, via LiveRamp, ou directement avec Netflix, pour croiser les données et affiner le ciblage et les insights comportementaux. Le service ouvre même l’accès à des données tierces via des partenaires de confiance comme Experian et Acxiom, annonçant parallèlement sa stratégie de clean room. La plateforme permettra par ailleurs d’acheter ses espaces en programmatique tandis que côté mesure, Netflix entend développer de nouvelles solutions de mesure propriétaires, en commençant par une fonctionnalité de « brand lift », qui relie les comportements de visionnage aux perceptions de marque des consommateurs.
De nouveaux formats publicitaires
Enfin, Netflix Ads Suite proposera de nouveaux formats publicitaires exploitant l’IA générative. Amy Reinhard a dévoilé la première fonctionnalité avec des formats interactifs en mid-roll et en pause intégrant des superpositions personnalisées, des call-to-action, des boutons second écran permettant d'interagir avec la publicité depuis un autre appareil, etc. Ces formats seront disponibles dans tous les pays avec pub d’ici 2026, est-il encore précisé par Netflix.
